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Ideas de negocios

Por qué cada blog de negocios necesita contenido de hoja perenne

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Cuando se trata de los diferentes tipos de contenido que se pueden publicar en un blog de negocios, hay un mundo de posibilidades. Pero entre todas esas variaciones de contenido de blog hay una muy importante que a menudo se pasa por alto. Eso, amigo mío, es contenido de hoja perenne, y a todos los blogs le vendría bien algo. En este artículo, profundizaremos en lo que es el contenido perenne (y no), por qué es tan importante para el éxito de un blog y cómo puede aprovecharlo eficazmente para su negocio.

¿Qué es el contenido del blog De evergreen?

Al igual que el nombre indica, el contenido del blog perenne permanece útil temporada a temporada, año a año con poca o ninguna necesidad de mantenimiento. Se puede hacer referencia mucho después de que se publicó originalmente, e incluso entonces, todavía es valioso para el lector. Si te estás preguntando qué hace que el contenido del blog sea ‘perenne’, normalmente abarca las siguientes tres características:

  • Atemporal: Como se mencionó, el contenido que es perenne es la prueba del tiempo. Con la excepción de que a veces se necesitan algunos ajustes aquí y allá, el contenido perenne no cambiará mucho y es prácticamente eterno.
  • Valioso y de alta calidad: Con el fin de cosechar los verdaderos beneficios de ser perenne (que cubriremos en la siguiente sección de este post), el contenido del blog debe ser valioso y de alta calidad suficiente para hacerse notar. Si un fragmento de contenido de blog que pretendías ser de hoja perenne no es valioso para tus lectores y no atrae puntos de vista sustanciales cuando se publica por primera vez, nunca se volverá perenne.
  • Canónico: El contenido de hoja perenne suele ser la pieza canónica, o definitiva, del contenido que su empresa tiene sobre ese tema dado. Es en profundidad, detallado, y probablemente te tomó mucho más tiempo crear que algunos de tus otros contenidos de blog que no son de hoja perenne.

Pero estamos hablando de la web, ¿verdad? ¿Dónde las cosas cambian rápido? Dependiendo de la velocidad a la que cambie su industria, puede ser más o menos difícil crear contenido de hoja perenne. Lo importante es recordar que, en la web, el contenido que dura incluso un año o dos podría considerarse bastante perenne para su industria en particular.

Por qué el contenido de Evergreen es crucial

Bien, ahora tienes un mejor sentido de lo que hace que cierto contenido del blog sea “perenne”, pero probablemente todavía te estés preguntando de qué se trata todo el alboroto. ¿Por qué el contenido perenne es tan valioso para un negocio? Hay tres beneficios principales que el contenido perenne puede proporcionar para un blog:

  • Altas clasificaciones de motores de búsqueda: Debido a la calidad y atemporalidad del contenido de blog perenne, por lo general se clasificará muy bien en los motores de búsqueda a lo largo del tiempo. Esto hace que sea fundamental para los blogueros asegurarse de que el contenido perenne esté bien optimizado con las palabras clave para las que están tratando de clasificarse en los motores de búsqueda.
  • Tráfico alto: Debido a que el contenido de hoja perenne normalmente alcanza posiciones de alto rango en los motores de búsqueda, se encuentra más, lo que significa que contribuye a una cantidad constante y continua de tráfico en su blog y sitio web, incluso mucho después de que se publicó inicialmente.
  • Continúa generando clientes potenciales: Como resultado del tráfico continuo que genera, el contenido perenne optimizado para la generación de clientes potenciales también tiene una poderosa capacidad para generar continuamente clientes potenciales a lo largo del tiempo. El blog de Marketing entrante de HubSpot, por ejemplo, que ha publicado casi 3.000 artículos hasta la fecha, puede acreditar muchos de los clientes potenciales del día a día que genera a los artículos que se publicaron hace meses e incluso años.

En otras palabras, la razón por la que el contenido perenne es tan valioso es porque sigue funcionando para usted mucho después de publicarlo. Es por eso que un blog que incorpora contenido perenne en su estrategia está en una ventaja. Si adoptaste un enfoque centrado en las noticias para la creación de contenido y solo publicara contenido sobre noticias de última hora de la industria, el contenido de tu blog se volvería obsoleto e irrelevante rápidamente, y no generaría tráfico duradero.

El contenido de Hoja perenne, por otro lado, garantiza SEO, tráfico y clientes potenciales a lo largo del tiempo. Y en el mundo del marketing actual, donde la creación de contenido regular y consistente es un trabajo de vendedor, ¿quién no apreciaría los beneficios atemporales del contenido que es perenne?

Ejemplos de contenido de blog de Evergreen

¿Sigues confundido acerca de qué tipos de contenido de blog puedes considerar perenne? Teniendo en cuenta las tres características que discutimos anteriormente, aquí hay algunos ejemplos de contenido de blog con potencial perenne:

Con esto en mente, aquí hay algunos ejemplos de contenido que no se considerarían perennes:

En general, los temas que no cambian (o cambian muy poco) con el tiempo son una buena indicación de que tendrán potencial perenne. La última pregunta para hacerse a sí mismo al tratar de decidir: ¿La gente todavía leer esto y pensar que es interesante hace un año?

4 pasos para el mantenimiento de contenido de Evergreen

Si bien el contenido que es verdaderamente perenne no necesitará mucho mantenimiento con el tiempo, es una buena llamada para auditar su contenido de hoja perenne de vez en cuando (por ejemplo, cada 6 meses) para buscar oportunidades de mejora. Debido a que su contenido de hoja perenne seguirá generando tráfico y clientes potenciales, querrá que se mantenga lo más fresco posible.

Paso 1: Identifica tu contenido de Evergreen

Lo primero que hay que hacer es identificar el contenido perenne existente. Para ello, deberá consultar el análisis de su blog. En primer lugar, ordene sus artículos por vistas superiores. Esto ayudará a eliminar el contenido que no es de hoja perenne. Para reducir aún más tu lista, elimina artículos en esa categoría de vistas superiores cuyos temas no son de hoja perenne (por ejemplo, noticias, específicos de eventos, etc.). Ahora eche un vistazo a cuáles de sus puestos restantes todavía están generando clientes potenciales para su negocio. También puedes ver las métricas de palabras clave para determinar si alguna de estas publicaciones principales ocupa un lugar muy alto para las palabras clave específicas para las que intentas clasificar. A partir de este ejercicio, usted debe ser capaz de llegar a una lista de contenido de blog perenne que usted debe auditar – y añadir a – con el tiempo.

Paso 2: Actualizar contenido

El siguiente paso debe ser actualizar el contenido que has identificado como perenne. ¿Ha habido algún desarrollo reciente sobre el tema que sería una gran adición a la publicación? ¿Hay algún ejemplo o estadística (quizás tengas más atractivos ahora) que necesitas actualizardesde la última vez que visitaste la publicación? ¿Es necesario eliminar algo que ya no se aplique? Realice los ajustes adecuados. Lo importante es recordar que desea actualizar la publicación existente en lugar de crear una completamente nueva. Esto se debe a que quieres seguir aprovechando los beneficios SEO que la publicación ya ha acumulado, no empezar desde cero. Si ha pasado un tiempo desde que la publicación fue publicada originalmente y te gustaría darle más atención de lo que obtiene de la búsqueda solo, considera volver a publicar la publicación como nueva – sólo usa esta táctica con moderación.

Paso 3: Mantenga las CTA frescas

Al realizar su auditoría de contenido perenne, preste atención a la llamada a la acción de cada publicación (cada publicación tiene una, ¿verdad?). ¿Es a la CTA la mejor CTA para este post en particular? Si la publicación ya está generando mucho tráfico, desea servir a las personas con la mejor CTA posible. Seleccione sus ofertas de alto rendimiento para las CTA de estos mensajes para obtener el máximo provecho de la generación de clientes potenciales de ese post.

Si han pasado meses desde que actualizaste la publicación, es posible que hayas creado un nuevo libro electrónico, un seminario web u otra oferta relevante que sea más fresca que la CTA que usaste originalmente. O tal vez acaba de actualizar su diseño cta desde entonces, y necesita reemplazar el obsoleto con su nuevo diseño. Para los clientes de HubSpot, el módulo CTA facilita la actualización de las CTA, lo que te permite reemplazar automáticamente un diseño de CTA antiguo por el nuevo para cada entrada de blog para la que se usó.

Paso 4: Asegúrese de que las publicaciones están optimizadas para el motor de búsqueda

Si eres un creador de contenido regular y consistente, lo más probable es que probablemente no estés en la lista de todas las entradas de blog que publiques para el mejor SEO posible. La optimización del motor de búsqueda requiere tiempo y una consideración cuidadosa, por lo que es comprensible que pueda ser perezoso aquí. Pero cuando se trata de contenido perenne, hacer que estos posts motor de búsqueda optimizado lo mejor posible es muy valioso. Si una publicación ya está generando un alto nivel de tráfico, te beneficiarás de dedicar el tiempo para ayudarla a clasificarla para algunas otras palabras clave para las que también quieres clasificar. Lee tu publicación e identifica oportunidades para incluir estas palabras clave y vincula ese texto de ancla a las páginas que quieres clasificar para esa palabra clave en particular.

Paso 5: Crear nuevo contenido de Evergreen

Siempre busque nuevas oportunidades para crear contenido de hoja perenne. ¿Hay algún tema de nicho en su industria que se ha escrito sobre muy poco que le ofrece la oportunidad de crear una pieza canónica y perenne de contenido de blog? ¡Salta sobre él! El contenido de hoja perenne es un activo poderoso para su negocio, y ser capaz de crear más sólo se sumará a los beneficios eternos de su blog.

Cómo aprovechar el contenido del blog de Evergreen

Bien, así que has identificado tu contenido perenne existente y sabes cómo empezar a crear aún más si lo hace. Pero todavía hay un par de otras cosas que puede hacer para maximizar los beneficios de su contenido de hoja perenne.

  • Enlace al contenido del blog de Evergreen en otro contenido: Debido a que su contenido perenne es prácticamente atemporal y también es probable que algunos de sus mejores contenidos, le corresponde vincular a él en el otro contenido que cree (por ejemplo, otras entradas de blog, libros electrónicos, páginas web, etc.). Esto impulsará aún más tráfico a ella y le ayudará a aprovechar el poder de la vinculación interna, que es una parte pasada por alto pero importante de la optimización del motor de búsqueda.
  • Promocione el contenido del blog de Evergreen en las redes sociales: el contenido de Evergreen puede ser un gran grupo de contenido para alimentar su promoción de redes sociales. Es parte de su mejor contenido, y mientras que la búsqueda generará naturalmente una gran cantidad de tráfico para su contenido de hoja perenne, las redes sociales también pueden ayudar a dirigir el tráfico. Cuando HubSpot comenzó a incorporar contenido perenne en su estrategia de redes sociales, nuestro experimento inicial más que duplicó la cantidad de tráfico de redes sociales que estábamos enviando al blog. Hoy en día, la promoción de contenido perenne es una parte regular de la estrategia de redes sociales de HubSpot, y desde que llevamos a cabo nuestro primer experimento promocional de hoja perenne, hemos visto un crecimiento aún más tremendo en el tráfico de referencias de redes sociales al blog.

Por supuesto, no todo el contenido del blog que publiques tiene que ser perenne. Definitivamente hay beneficios de tener una mezcla saludable de contenido perenne y noticioso o oportuno. ¿Estás mezclando contenido de hoja perenne en tu estrategia de blogs?

Crédito de la imagen: jonkriz

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