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Ideas de negocios

La guía completa para iniciar un podcast para agencias

En un panorama digital que cambia rápidamente, las agencias de marketing deben estar a la vanguardia. Proporcionar una amplia gama de contenido de alta calidad es una parte integral de una ventaja competitiva sostenible , pero las agencias también deben ser frugales e inteligentes con dónde y cómo invierten su tiempo, dinero y energía.

Aunque los blogs siguen siendo muy populares, las audiencias están algo limitadas en cómo pueden consumirlos: no se puede leer un blog en el gimnasio o mientras se conduce, por ejemplo. Con esto en mente, podcasting es una gran manera para que las agencias se conecten con su audiencia y personifiquen la marca mientras que al mismo tiempo diversifican sus canales de contenido, permitiendo así que el público interactúe con el contenido de su manera preferida.

Esta publicación detalla todo lo que necesitas saber para iniciar un podcast, desde el equipamiento y los aspectos técnicos hasta la promoción y distribución.

¿Por qué iniciar un Podcast?

Hay una gran cantidad de investigación para respaldar mi propia creencia personal en el poder del podcasting. El estudio Infinite Dial 2016 de Edison Research mostró un aumento significativo año tras año en la escucha de podcasts, con un aumento mensual de la escucha del 17% al 21%. La investigación en el Reino Unido y Europa también ha mostrado un repunte en la popularidad de los podcasts, con el Invierno 2016 Rajar Midas Audio Survey reportando 4,7 millones de podcasts de oyentes.

Si bien estas estadísticas son prometedoras, seamos claros desde el principio: los podcasts no suelen abrir las compuertas en términos de clientes potenciales. Sin embargo, como canal de contenido de plomo, son increíblemente poderosos. Al igual que tener un blog establecido con un buen seguimiento, tener un podcast establecido puede ayudarte a destacar como un líder de pensamiento en tu industria, lo que te ayudará a generar clientes potenciales.

Podcasting no es de ninguna manera una solución rápida; usted necesita estar dispuesto a poner tiempo en la construcción de la misma manera que lo haría un blog. Pero si puede dedicar el tiempo y el esfuerzo, puede ser increíblemente gratificante en términos de mayor compromiso con su base de clientes existente y también en elevar la visibilidad y reputación de su agencia.

Cómo las agencias pueden iniciar un podcast

Equipo

Algunas personas te harían creer que para podcast, necesitas tener una configuración completa del estudio de grabación, completa con equipos caros y difíciles de usar, pero ese no es el caso en absoluto. Usted podría comenzar un podcast este mismo segundo sólo usando su teléfono celular y una cuenta gratuita SoundCloud! Realmente es así de simple, así que no te dejes disuadir por pensar demasiado en la parte técnica de las cosas.

Si vas a estar podcasting regularmente, te aconsejo invertir en un micrófono USB. Un Yeti azul funciona perfectamente bien y no es demasiado caro en aproximadamente $130. Si has visitado las cabinas de podcast en INBOUND 2016, las habrás visto de primera mano. Estos y otros micrófonos USB se conectan directamente a su computadora sin la necesidad de un preamplificador para controlar / convertir el voltaje – necesario para conectar algunos de los micrófonos de gama alta, como un Rode NT1A.

Si vas a realizar entrevistas para tu podcast, la grabadora portátil Zoom H1, con micrófonos unidireccionales integrados, es una opción ligera para llevar en tu bolso o en tu maletín. Se vende por aproximadamente $100 – no exactamente romper el banco.

Contenido

Ahora que tienes tu equipo listo para grabar, ¿de qué deberías hablar en tu podcast? Hace un tiempo se me ocurrió lo que yo llamo el modelo de creación de contenido “C.A.S.T”, que significa Contenido, Audiencia, Asunto y Tiempo.

Así es como funciona: el contenido debe ser relevante para tu público; su audiencia debe ser capaz de relacionarse con el asunto; la materia objeto debe ser oportuna (y preferiblemente, atemporal). Conoces bien a tu persona de cliente, ponte en sus zapatos, piensa en lo que les interesaría, y pronto tendrás una lista de temas de los que hablar. Mejor aún, directamente pregúntales lo que les gustaría escuchar!

Además, piensa en la reasignación.¿Tiene un seminario web exitoso del que pueda tomar fácilmente el audio? Eso puede ser un episodio de podcast. También podría convertirlo en una entrada de blog y un libro electrónico – o viceversa. Escalar su contenido de esta manera maximiza el ROI que recibe y ayuda a difundir sus mensajes más potentes a través de más de un canal.

Grabación

Cuando estés listo para grabar, hay algunas cosas a considerar.

Si no quieres ningún ruido de fondo, asegúrate de investigar o tal vez incluso reservar un espacio tranquilo para grabar. Por otro lado, si quieres ruido ambiental o un “ajuste” auditivo específico para tu podcast, como un café, comprueba que no funcione en exceso la conversación.

Un consejo útil que a menudo comparto para el proceso de grabación es grabar su lista de preguntas a la pared o la mesa para evitar el robo de papel en sus manos. También tenga en cuenta cosas como un reloj tictac en segundo plano – si necesita editar el audio, estos sonidos de fondo pueden distorsionarse fácilmente, lo que es distraer a los oyentes.

Hosting

Hay varias opciones de alojamiento conocidas disponibles para usted, como SoundCloud, Stitcher, Podomatic, Pandora, Libsyn, y iTunes. Mis dos topes personales son SoundCloud e iTunes.

SoundCloud es muy sencillo de navegar y revisar las estadísticas. Solo toma segundos iniciar una cuenta gratuita, donde tendrás tres horas de tiempo de carga para trabajar con: una buena cantidad de tiempo para probar y luego considerar gastar dinero en una plataforma de alojamiento de pago.

Por ejemplo, supongamos que inicias un podcast de consejos de marketing, y cada episodio se cronometra en 10 minutos. Su cuenta gratuita de SoundCloud permitirá 18 episodios; por qué punto, usted debe tener una idea de cómo van las cosas, y puede tomar una decisión informada de si pagar o no por la plataforma de su elección. Incluso si decides alejarte de los podcasts normales, seguirás teniendo una biblioteca de audio de contenido que puedes compartir con clientes y posibles clientes potenciales durante meses.

Alojar en Libsyn es una opción asequible con algunos buenos beneficios para ello, especialmente si utiliza su opción ‘En publicar’, que publicará automáticamente su podcast en varios canales de su elección. Esto le ahorra el esfuerzo de tener que iniciar sesión en varias plataformas cada vez que desee lanzar un episodio. Una vez más, esto no es realmente necesario cuando solo estás probando las aguas y empezando, pero vale la pena investigar si crees que te gustaría mantener tu podcast a largo plazo.

Edición

Cuando se trata de editar, como aprender algo nuevo, se necesita práctica. Comenzando con un software fácil de usar como Audacity le permitirá ver cómo funciona el proceso, pero no lo deje hasta el último minuto : grabe unos minutos de audio de prueba y edítelo en Audacity para aprender cómo funciona antes de que esté en un time-crunch con su podcast.

Cuando haya acumulado algo de confianza, pase a usar Adobe Audition, donde tendrá una selección mucho más amplia de opciones para la edición, y podrá garantizar un estándar profesional. Hay varios tutoriales de YouTube para ambas plataformas de edición, que son muy útiles. Grabar en formato WAV es generalmente lo mejor, ya que es un tamaño de archivo más grande que le permite conservar la calidad del audio durante todo el proceso de edición.

Promoción

La promoción de un podcast es similar a cómo puedes promocionar un seminario web o un canal de vídeo. Tus boletines semanales o mensuales por correo electrónico ofrecen una oportunidad perfecta para llamar la atención sobre tu podcast. Una CTA persuasiva con un verbo de acción es una gran adición a los envíos de noticias de su empresa en general. Una LLAMADA de la barra lateral del blog para tu podcast también podría ayudar a dirigir el tráfico.

Otra excelente manera de promocionar tu podcast es el co-marketing. Piense en los creadores exitosos de YouTube que regularmente tienen lugares de invitado en los videos de los demás como una forma de promoción cruzada. Podemos aplicar esa misma teoría a la promoción de podcasts asociándonos con un podcast ya establecido y co-promocionando el trabajo del otro.Trabajar con alguien que ya ha estado ejecutando un podcast exitoso también te permitirá tener más información sobre cómo sacar tu propio podcast del suelo.

Medición del éxito

Medir el éxito de tu podcast depende, como siempre, de tu definición de éxito de acuerdo a tus propios objetivos.

Los podcasters suelen medir el éxito por la interacción en relación con el alcance (cuántas escuchas vemos en las estadísticas del podcast frente al número de personas por las que nuestro contenido puede ser escuchado). Cada plataforma/anfitrión tendrá sus propias formas de mostrar estadísticas, pero es importante recordar que crear una audiencia para un podcast lleva tiempo, por lo que tendrás que ser paciente y seguir promocionando.

¿Qué estás esperando?

¿Lo más importante de empezar con un podcast? En realidad, seguir adelante y golpear “grabar”. Comienza con tu teléfono celular y una cuenta gratuita de SoundCloud y mira cómo va. Si no sale bien, hay muy poca inversión que no sea el tiempo, y si va muy bien, puedes dar los siguientes pasos para convertirlo en un canal de contenido fuerte para tu negocio.

Si quitas algo de esta entrada de blog, espero que sea que configurar un podcast sea algo que puedas hacer fácilmente. Entonces, ¿a qué esperas? ¡Ve y bate récord!

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