El primer paso para el éxito de cualquier proyecto es la elaboración de un plan de juego con un objetivo claro. Es por eso que los vendedores amor creativo escritos. Pero si usted está empezando a cabo en un papel creativo, o está tomando en su primer concierto como un diseñador o consultor, usted puede no saber cómo escribir una manera efectiva.
¿Qué es un brief creativo?
Una guía breve-a menudo creado por un consultor o un proyecto creativo manager, que resume un proyecto de la misión, los objetivos, los retos, la demografía, la mensajería y otros detalles clave. La breve, a menudo se presenta a un cliente o partes interesadas de la compañía antes de que el proyecto se pone en marcha.
La idea de un brief creativo suena simple, pero puede ser difícil para envolver un montón de detalles importantes en tan sólo un par de páginas.
Si eres un consultor de lanzar un brief creativo a un cliente, o un gerente de proyecto, la presentación de un escrito de su equipo, puede ser útil empezar por hablar con las partes interesadas del proyecto. Estas discusiones ayudarán a profundizar en la misión de la empresa, los objetivos del proyecto, y los desafíos que su equipo se enfrenta. Entonces usted será capaz de escribir una convincente breve que se centra en lo que realmente es importante para su empresa o cliente.
Una vez que estés totalmente informado y listo para escribir, el uso de estos siete pasos útiles para redactar un resumen sólido en un corto período de tiempo. Si usted todavía está teniendo problemas para organizar sus pensamientos, he incluido un relleno en el espacio en blanco de la plantilla para ayudar a usted en el sexto paso.
Cómo Escribir un Brief Creativo
- Escribir acerca de la marca y de sus antecedentes.
- Poner de relieve los desafíos y objetivos.
- Describir la audiencia objetivo.
- Paseo por el panorama de la competencia.
- Ofrecemos un breve plan de distribución.
- Organizar con una plantilla.
- Compartir el breve.
1. Escribir acerca de la marca y de los antecedentes del proyecto.
Esta área está destinada a establecer el tono de su entera breve. Le permite mostrar a su equipo o a su cliente que usted entiende su misión y proyecto motivaciones. También se proporciona una lista de los objetivos de la empresa que puede tener en la mente, mientras que con el objetivo de desarrollar una marca en el proyecto.
La escena con una o dos frases que resumen la misión de la marca. Siga esto con un par de frases que dar fondo en la marca y lo que llevó al desarrollo del proyecto.
Mientras que algunos creativos han puesto esta información a todos juntos en una rápida párrafo, otros se separan con encabezados como “Marca de la Declaración” y “Fondo”.
He aquí un ejemplo de cómo la marca de la declaración y de los antecedentes se discutió en una ficción de un brief creativo para Hush Puppies:
2. Poner de relieve los desafíos y objetivos.
A continuación, escribe un breve párrafo acerca de la marca desafío(s) que el proyecto pretende resolver. A continuación, dar más detalles sobre cómo el proyecto va a ofrecer una solución.
Esta sección será útil hacer hincapié en por qué el proyecto que tiene que suceder. El objetivo de los aspectos ayudará a usted y a su equipo de alinear en el proyecto de las expectativas.
Si la compañía o el cliente no se ha identificado ninguno de los principales desafíos, se puede enfocar esta sección sobre las metas y objetivos. Explicar lo que es un proyecto exitoso que parece y cómo va a beneficiar a la empresa.
Si hay una gran cantidad de objetivos y retos, puede dividirlos en dos subsecciones con encabezados como “Desafío” y “Objetivo.
He aquí un ejemplo de brief creativo para PayPal que ofrece secciones separadas para “El Problema” y “El fin”:
Y he aquí un ejemplo de una muestra breve de RedBull que sólo se centra en el objetivo:
3. Describir la audiencia objetivo.
Para saber qué tipo de contenido se involucre a su audiencia, usted y su equipo necesitan saber a su audiencia. Esta sección requiere que usted para profundizar en un tipo de público específico y describir lo que es importante para ellos.
Junto con los datos demográficos básicos como la edad, el género y la geografía, también debe incluir factores como los puntos débiles del cliente y motivaciones en esta sección del informe. Si usted o su cliente ha elaborado un detallado comprador persona ya que esto sería un gran lugar para incluir algunos de este personaje de la información.
He aquí cómo la muestra breve de PayPal se señaló anteriormente, pensativa, explica un nuevo producto, el público objetivo de:
4. Paseo por el panorama de la competencia.
Saber qué están haciendo sus competidores es ventajoso para todo el equipo. Usted puede utilizar competitiva de datos para llegar a las ideas que no he probado aún, aprender de sus proyectos fallidos, o de construir un proyecto que mejora en una estrategia que ha utilizado en el pasado.
Incluir una lista rápida de los competidores con similares productos o servicios ofrecidos. Enumerar brevemente algunas cosas que su empresa tiene en común con ellos, cómo su marca se ha distinguido ya, y un par de áreas en las que este proyecto puede ayudar a salir adelante.
5. Ofrecemos un breve plan de distribución.
Cuando el proyecto esté terminado, usted necesita para asegurarse de que su público lo ve. Una lista de algunos de los canales o plataformas que planea anunciar el lanzamiento, así como cualquier contenido promocional que se va a crear.
Cuando la redacción de esta sección, piensa en tu público objetivo. No pierdas el tiempo en una estrategia de promoción que no van a ver. Por ejemplo, si usted está promoviendo un proyecto para Gen-Z, usted querrá invertir en medios de comunicación social en lugar de las carteleras o anuncios en el periódico.
Junto con el listado de los puntos de distribución, usted debe también incluir mensajes o comentarios que ir junto con la promoción.
Aquí una muestra breve donde un determinado mensaje promocional es directamente declaró:
En esta sección del informe, también debe tener en cuenta el tono de voz apropiado para tu audiencia. Mientras que algunos público, como aquellos en el mundo de los negocios, prefieren el lenguaje más formal, otros podrían involucrarse más con un casual, relacionable tono.Reconocer la mejor marca de voz, usted podría escribir algo como, “Nuestra voz de marca es un lugar informal y la atención gratuita de tono, porque habla a los más jóvenes de la Generación Z audiencias”.
6. Organizar con una plantilla.
Tiene problemas con el flujo y la organización de su breve? He aquí una sencilla plantilla que podría ayudar. Copiar y pegar en un documento y llenar los espacios en blanco. También puede agregar o ajustar según sea necesario para su proyecto.
[Inset de la Empresa o del Cliente Logotipo en la parte superior]
ANTECEDENTES DE LA EMPRESA:
De ___ años, ______ [Nombre de la Marca] ha sido servir a los clientes en el ____________ [grupo/trabajo de campo/área geográfica] con ____________________ [el producto o servicio].
[Marca] ha hecho con los logros __________,__________, y ___________. También hemos lanzado campañas de marketing que han tocado ____________,________, y ____________. Con el lanzamiento de _________ [nombre del proyecto] esperan ___________.
RETO/OBJETIVO:
Con este proyecto, la empresa tiene como objetivo resolver los problemas relacionados con la ____________________, ampliando al mismo tiempo en ___________ y la mejora en _____________.
PÚBLICO OBJETIVO:
Nuestro público objetivo es ____ [de género], en el rango de edad de _ y _, y vivir áreas como ____, _____, y ______. Ellos disfrutan _____, no les gusta ______, y que podría trabajar en campos como la _____, _____, y _____. Quieren más de ________ y su diario de puntos de dolor incluyen ________.
De sus productos favoritos podría incluir _______ y ______. Ellos aprenden acerca de estos productos a través de canales, incluyendo ________, _________, y _______.
COMPETENCIA:
Nuestros tres principales competidores son/serán] ________, ________, y _______. Estos competidores ofrecen _____, ______, y ______. Estamos por delante de ellos en _____ y ______, pero estamos atrás cuando se trata de ofertas de productos como __________ y _________.
DISTRIBUCIÓN:
Vamos a promocionar el lanzamiento en las plataformas y canales que nuestro demográfica regularmente con. Estas incluyen ________, ________, y _______.
También vamos a conocer el contenido, incluyendo _______, _______, y ________ para ganar la atención de nuestra audiencia y de informarles sobre el proyecto.
A continuación algunos mensajes que vamos a utilizar:
- _________________________________________________.
- _________________________________________________.
- _________________________________________________.
7. Compartir el breve.
Una vez que usted ha redactado un brief creativo, compartir con el equipo que va a trabajar con. Usted también querrá circular alrededor de la empresa a través de la Holgura, correo electrónico, o presentaciones. Si usted es un consultor que trabajan fuera de los de un cliente de la empresa, anime a sus clientes a compartir el breve internamente.
Como usted o a sus clientes a difundir el conocimiento, debe estar abierto a responder las preguntas o tomar los comentarios de sus colegas en caso de grandes ideas. Esta estrategia va a mejorar el equipo de alineación, aumentar el apoyo para el proyecto, y asegurar que todos sus compañeros están en la misma página.
Originalmente publicado en Jul 3, 2019 7:00:00 AM, actualizado 03 de julio de 2019
Temas:
Gestión De Proyectos