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Ideas de negocios

Cómo Escribir Titulares Llamativos y el Blog de los Títulos de Sus Lectores no Pueden Resistir

Una cosa es escribir contenido de calidad, pero otra cosa es conseguir que se lea y se clasifican — que es donde clavar el título viene en.

Los títulos son lo de vender el contenido. Se representan en los motores de búsqueda, en el correo electrónico y en las redes sociales. No es de extrañar, entonces, que algunas de las preguntas más comunes tenemos la preocupación de la elaboración de los títulos.Descarga de datos-copia de consejos sobre la escritura de títulos atractivos y titulares.

¿Cuánto tiempo debo mi ser titular? ¿Qué palabras debo usar? ¿Qué palabras debo evitar? Debo optimizarlo para los buscadores, o social? O ambos?

Por suerte, hemos venido para arriba con una fórmula simple de la escritura de titulares llamativos y blog de los títulos que puedes referencia de aquí en adelante. Así que vamos a sumergirnos en, vamos?

1) comienza con un título de trabajo.

Antes de entrar en el meollo de la cuestión de venir para arriba con un título perfecto, empezar con un borrador: su título de trabajo. ¿Qué es eso, exactamente? Muchas personas confunden trabajo de los títulos con los temas. Vamos a aclarar eso:

Los temas son muy general y puede tener varias entradas en el blog. Creo que “criar niños saludables”, o “de almacenamiento para la cocina.” Un escritor puede tomar en cualquiera de los temas y elige tomar en muy diferentes direcciones.

Un título de trabajo, por otro lado, es muy específico y guías de la creación de una sola entrada de blog. Por ejemplo, desde el tema “criar niños sanos,” se podrían obtener los siguientes títulos:

  • “¿Cómo la Nutrición adecuada Puede Fortalecer Tu los Huesos de los Niños”
  • “Una Guía para Padres para la Promoción Social de Su Hijo, Emocional y Conductual de bienestar”
  • “X Recetas para una Rápida y Saludable de las Cenas que los Adolescentes Se Engullen”

Ver cómo diferentes y específicos de cada una de ellas es? Que es lo que hace trabajo de los títulos, en lugar de temas generales. También vale la pena señalar que ninguno de esos títulos son perfectos — deben ser lo suficientemente específicas como para guiar a su blog. (Te preocupes acerca de lo que es cliqueable y la búsqueda-friendly más tarde.)

2) Permanecer precisa.

La precisión es crítica cuando se trata de finura de un título, porque en ella se establece expectativas claras para sus lectores. Aunque estoy seguro de que un montón de gente le encanta hacer clic en un post que decía “10 las Empresas B2B Matando a Facebook Tan Malditamente Duro Que no Necesitas de Ningún Otro Canal de Marketing” … es un poco rimbombante, no?

A menos que, por supuesto, usted realmente hizo encontrar a las 10, las empresas B2B mecedora de Facebook que duro, y se pudo confirmar que todos los 10 de ellos había dejado de utilizar otros canales de comercialización. En primer lugar, su título debe reflejar con precisión el contenido que sigue.

Una manera de asegurar la precisión? Añadir entre corchetes aclaración a su titular, como hicimos en este blog:

entre paréntesis-el título de ejemplo-soph.png

En un estudio de más de 3,3 millones pagados enlace titulares, se encontró que los titulares de este tipo de aclaración — [Entrevista], [Podcast], [Infografía], etc. — realizar el 38% mejor que los titulares sin aclaración. De nuevo, es todo acerca de la configuración de expectativas claras. Gracias a los soportes, estos lectores sabían exactamente lo que estaban consiguiendo ellos mismos, incluso antes de que se hace clic.

Así que si usted no recuerda nada más de este blog, que sea esta: La regla más importante de los títulos es el respeto a la experiencia del lector. Si establece altas expectativas en su título que no se puede cumplir en el contenido, vas a perder a los lectores la confianza.

Precisión abarca más que una hipérbole, aunque. Con el ejemplo de trabajo título anterior, también le desea confirmar todos los ejemplos son, de hecho, B2B. O incluso que están todas las empresas , en lugar de, digamos, individual bloggers que se dirigen B2B audiencias. A ver a qué me refiero?

3) Hacer que sea sexy.

Sólo porque usted tiene que ser precisa, no significa que usted no puede encontrar maneras de hacer que su título pop. Hay un montón de maneras de hacer un título de la más sexy.

Por supuesto, todo esto depende de la comprensión de su núcleo comprador de la persona. Usted necesita encontrar un lenguaje que resuena con ellos, y saber qué es lo que considera valioso. (No ha creado o refinado su comprador personas todavía? Descargar esta libre de la plantilla para crear su propio comprador personas para su negocio.)

Una vez que usted está armado con el conocimiento de su comprador personaje preferido de estilo, probar algunos de estos consejos para hacer de sus titulares un poco más sexy:

  • Tener un poco de diversión con la aliteración. El título y el encabezado de este blog, por ejemplo, jugar con la aliteración: “Infalible Fórmula.” Es un dispositivo que hace algo un poco más amable para leer, y que puede tener un sutil pero fuerte impacto en el lector.
  • El uso de lenguaje fuerte. Frases robustas (y, francamente, a menudo negativos) como “Cosas que la Gente Odia” o “Brillante” pack bastante un puñetazo. Sin embargo, estos deben ser usados con moderación. Como uno de mis compañeros de trabajo le gusta decir, “Si todo está en negrita, nada de lo que está en negrita.”
  • Hacer que el valor claro. Como hemos mencionado anteriormente, presentando el formato y/o contenido a un lector le ayuda a hacer que su contenido un poco más sexy. De acuerdo a nuestra investigación, plantillas tienden a ser particularmente potente para CTR: Hemos encontrado que la adición de “[Plantilla]” a nuestros títulos obtuvo el mayor promedio de puntos de vista de todos los términos entre corchetes.
  • Hacer que visual. Existe una oportunidad para incluir elementos visuales dentro de tu post? Que esto quede claro en el título. Nuestra investigación reveló que los titulares con la palabra “foto(s)”, realizado 37% mejor que los titulares sin esta palabra.
  • Centrarse en el “whos”, no el “por qué”. Quiere cautivar a su audiencia? Centrarse en el “que”: los Titulares, incluyendo la palabra “que” genera un 22% CTR más alto que los titulares sin ella.

Por ejemplo, digamos que usted está escribiendo un post titulado, “15 de Nuestras Marcas Favoritas en Snapchat.” ¿Cómo podríamos golpe hasta nuestros preciso pero aburrido título de trabajo? Aquí están algunas opciones:

  • 15 Brillante Marcas Que Están Matando en Snapchat
  • Snapchat Éxito: 15 Inspirador Marcas Que Acaba De Obtener De Ella
  • 15 Debe Seguir Las Marcas Que Están Viendo El Éxito De Snapchat

4) que sea corto.

No hay uno-tamaño-caber-toda la respuesta a largo o corto su título debe ser. Depende de cuáles son sus objetivos, y donde su título aparecerá.

¿Quieres este post para clasificar bien en la búsqueda? Se centran en mantener el título en virtud del 70 caracteres de modo que no se cortan en los resultados del motor de búsqueda.

Estás tratando de optimizar su título para compartir en redes sociales? De acuerdo a nuestro propio análisis en HubSpot, los titulares de entre 8 y 12 palabras de longitud tiene la mayoría de Twitter comparte en promedio. Como para Facebook, titulares con 12 o 14 palabras recibido más le Gusta.

título-longitud-vs-sociales-comparte-2.png

Además, los titulares con ocho palabras tenían un 21% superior a la tasa de clics que el promedio de título, de acuerdo a la gente de Outbrain.

La lección? Siempre es una buena idea realizar un par de pruebas para ver qué funciona mejor para su público en particular.

Digamos que yo estaba escribiendo este post en el blog: “Creo que los Medios Sociales son Sólo para Niños? Aquí Están 10 de las Estadísticas Garantizados para Demostrar que Te equivocas.” Para acortar, solo quiero tratar de reformular y cortar extrañas palabras. Por ejemplo, yo podría hacer algo como esto:

  • Antes: Creo que los Medios Sociales son Sólo para Niños? Aquí Están 10 de las Estadísticas Garantizados para Demostrar que Te equivocas
  • Después de: 10 Estadísticas que Prueban Que el Social Media no es Solo para Niños

Ver? Es así de fácil. Trate de sonar el título en su cabeza para asegurarse de que es fácilmente digerible para los lectores. Menos de un bocado usted puede hacer sus títulos, el mejor.

5) Tratar de optimizar la búsqueda y sociales.

Digo “intentar” porque, a veces, tratando demasiado duro para optimizar estas cosas pueden hacer que su título sonido extraño. Recuerde: Usted desea optimizar su título para su audiencia por encima de todo, pero si se puede optimizar para buscar y social, que es genial.

El secreto para pensar acerca de los tres a la vez? Centrarse en las palabras clave que usted sabe que su audiencia ya está buscando, a continuación, busque en el volumen de búsquedas de las palabras clave.

Una vez que usted tiene una palabra clave en mente, usted querrá estar seguro de colocarlo lo más cerca posible del comienzo de su título para captar su atención del lector. (De nuevo, usted debe mantener su título en 70 caracteres de modo que no se cortan en los resultados del motor de búsqueda.)

Otra consideración importante? Asegúrese de que sus titulares son tweetable: “La 120-130-rango de caracteres es el punto dulce para una alta tasa de clics, de acuerdo a un análisis de 200.000 tuits con enlaces”, explica a mi colega, Gerente Senior de Marketing Lindsay Kolowich. “Esto deja suficiente espacio para que la gente incluir un breve comentario si que elegir manualmente retweet y citar a usted.”

He aquí un ejemplo: digamos que estoy escribiendo un post titulado, “X B2B Empresas Usando Facebook, en un lugar Fresco Maneras.” Parece que no hay un margen de maniobra para optimizar sin comprometer la claridad, a la derecha?

Si el objetivo es clasificar para el término, “Facebook Marketing”, me gustaría recomendar algo como esto:

“Nuevo Facebook de Marketing? Aquí Están 10 de las Empresas B2B Haciendo Lo Correcto”

Este nuevo título, que trabaja para un par de razones:

  • Es de 56 caracteres. Esto significa que es lo suficientemente corto como para no ser cortado en motores de búsqueda y es lo suficientemente corto como para ser retweeted.
  • La clave está en el comienzo. Moviendo “Facebook Marketing” para el comienzo del título, estamos en última instancia, aumentar las probabilidades de que nos vamos a tomar nuestra atención del público.
  • Es humana. No estaba bromeando cuando dije que usted debe centrarse en la optimización de su primera audiencia. Este título presenta un punto de dolor y una solución todo envuelto en uno.

(Descarga este ebook para más datos-copia de estrategias de SEO que se recomienda.)

6) lluvia de ideas con alguien más.

Una vez que usted ha refinado su título el uso de los consejos anteriores, es el momento para llegar por aire y conectar con otro ser humano. Título de la lluvia de ideas es una parte esencial del proceso.

Aquí en HubSpot, gastamos una cantidad decente de tiempo y capacidad mental que viene con nuestros títulos. El paso final antes de programar una entrada de un blog que está tirando del otro miembro de nuestro equipo en un ida y vuelta a título de lluvia de ideas en una sala de chat. Uno de los miembros del dúo publicará el título que recomendamos en el chat de la ventana de panel. La otra persona va a refinar ese título aún más, o sugerir otros ángulos. Después de varios espalda-y-forths, el dúo estará de acuerdo en que el título correcto, sexy, concisa, y SEO-friendly.

Sólo cuando ambas partes están de acuerdo en un título que hacer programamos nuestro post para publicar-que puede tomar tan poco como cinco segundos, y diez minutos más o menos. Mientras que parece un largo tiempo, es esencial para poner nuestro mejor pie adelante con cada uno de los post que publicamos.

¿Cuál es tu proceso para la elaboración de títulos? Háganos saber en los comentarios.

Nota del Editor: Este post fue publicado originalmente en octubre de 2013 y ha sido actualizado y por la frescura, la precisión y la exhaustividad.

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